Что такое landing page и для чего ЭТО нужно?

В последнее время меня постоянно что-то отвлекает. Рыбалка, сад и огород, ремонт в квартире. Оффлайн грузит по полной. Отсюда мои нечастые посты. Надеюсь это временное явление и я смогу полностью посвятить себя своему блогу и Вам конечно же.

Но как известно, ничто так плохо не влияет на блог, как отсутствие свежих статей. Потому я собрался с силами и решил сегодня поговорить о landing page или, как ее обзывают в рунете, целевая страница.

Что такое landing page? Как оптимизировать и использовать лендинг страницу.

Landing page – или целевая страница – это страница, на которую ведет ссылка в: рекламных объявлениях, баннерах, поисковых системах, социальных сетях и т.д. Landing page оптимизируется под специальные ключевые запросы, на нее направляется траффик из различных источников, а конечная цель этой страницы — это конверсия посетителя в Вашего клиента (покупателя, заказчика), подписчика и т.д.

Какую страницу выбрать в качестве landing page?

Не редко слышал от блоггеров, что целевая страница — это какая-то одна страница, а то и вообще только лишь главная страница сайта. Это совершенно не так. Целевой страницей может быть абсолютно любая страница Вашего сайта или специально созданная отдельная страничка.

Возьмем для примера розничные интернет-магазины. Наиболее выигрышной тактикой в этой области часто оказывается размещение множества объявлений о разных товарах, ссылки с которых ведут на соответствующие этим товарам целевые страницы. Также целевые страницы используют, чтобы заинтересовать потребителей новинками, акциями и спецпредложениями – словом, сработать на каком-либо поводе, побуждающем посетителя зайти на ваш сайт и в конечном итоге совершить покупку.

Для нас, блоггеров, целевые страницы также немаловажны. Благодаря их использованию мы можем ускорить процесс наращивания подписчиков (об этом более подробно в моем руководстве), увеличить количество заказов на различные виды услуг и т.д.

У меня есть несколько отдельных от сайта лендинг страниц. Одну из них я использую для наращивания подписчиков. Эта страница содержит четкий, краткий заголовок сочетающийся с основным содержанием страницы. Тексты перепроверял много раз, никаких грамматических ошибок, ведь они могут вызвать насмешку у посетителя. Страница имеет строгий, но стильный вид (дизайн). Все что видит на этой странице посетитель – это призыв к действию – подпишись и получи бонус.

Я рекомендую создать несколько таких страниц в разном стиле, с разным текстовым содержанием. Затем поочередно, в равных пропорциях по времени и количеству посетителей показывайте эти страницы. Отследите по какой из страниц пользователи выполняли требуемое действие (подписались, купили, заказали и т.д.) охотней. Значит эту страницу следует продолжать крутить дальше. Как мы знаем, это называется конверсия (отношение числа посетителей сайта, выполнивших на нем какие-то целевые действия, к общему числу посетителей сайта).

После проведения нескольких экспериментов с дизайном и текстом целевой страницы, я остановился вот на таком варианте:

Моя целевая страница для наращивания подписчиков

В качестве целевых страниц я также использую внутренние страницы сайта: «Реклама в блоге«, «Создать свой сайт» и др.

Рекомендации по оптимизации landing page

1. Дизайн

Целевая страница должна выглядеть привлекательно, быть информативной и сразу производить хорошее впечатление на пользователя. Она должна загружаться очень быстро даже при плохом интернет-соединении пользователя, т.е. не перегружаем графикой. Но вместе с тем, она, как говорил выше, должна иметь строгий, но стильный внешний вид.

Сейчас в интернете не так сложно найти хороший, легкий и симпатичный, да еще и абсолютно бесплатный шаблон. Я из таких шаблонов и делаю свои лендинг пейджи.

2. Содержание

Сделайте представление информации на странице максимально удобным и читабельным, а последовательность дальнейших действий – очевидной. Все важные кнопки должны быть на виду, а форма (подписки, заказа, добавления товара в корзину и т.д.) – максимально простой, понятной и заметной. Не надо давать пользователю время на раздумья о том, что бы ему такое сделать. Направляйте его, толкайте его на необходимые действия.

Изображение товара, который продаете или картинка изображающая предлагаемую услугу придаст яркости и эффективности странице. Страница с текстом без иллюстраций не впечатляет. Помните пост о роли картинок в продвижении сайтов?

Если у Вас уже имеются отзывы пользователей о предлагаемом на landing page, было бы неплохо разместить их там же. Отзывы людей уже испытавших то, что Вы предлагаете вселят доверие в посетителей, что соответственно повысит конверсию. Сюда же можно отнести рекомендации от знакомых, а в идеале известных блоггеров.

Никаких лишних ссылок на сторонние страницы. Если на странице будет расположено меню сайта или ссылки ведущие на другие материалы, есть большая вероятность того, что посетитель уйдет по этим ссылкам не совершив необходимых нам действий.

Никакой рекламы. Мы уже с помощью landing page рекламируем что-то, нет необходимости засорять ее другими видами рекламы (банеры, тизеры и т.д.). Тоже самое относится к материалам (тексты/графика) не имеющим отношение к предлагаемому на целевой странице. Им там нечего делать! Обратите внимание на скриншот моей страницы (см. выше). Несколько строк о том, почему посетителю выгодно подписываться на мою рассылку и форма подписки. Если на странице будут другие отвлекающие внимание детали, мы наверняка потеряем большое количество пользователей.

Кстати, на днях озвучу первого победителя в акции «Каждому X000 подписчику X000 рублей«. И да, подписывайтесь прямо сейчас, возможно именно Вы станете тысячным и получите 1000 рублей!

Удачи Вам с целевыми страницами и хорошего конверта!

Постовой (как сюда попасть?): Уникальный конкурс «Продвижение неизбежно» от Вебэффектор набирает обороты. Я к сожалению не участвую, а Вы?

Комментарии

19 на запись "Что такое landing page и для чего ЭТО нужно?"
  1. landing page — даже не слышал об этом! 
    Сергей, хорошо что ты заботишься о своих подписчиках, многие этого не делают и не ценят их. А ведь больше подписчиков на блоге — больше посещаемость при выходе нового поста!

    • Snapshot says:

      Совершенно верно! Подписчики — это лучший показатель блога, это лучшее, что есть у блога, это самый лучший траффик, гораздо, кстати, лучший, чем поисковый. Их надо уважать, любить и лелеять :).

  2. Аноним says:

    Интересно и познавательно. Надо будет целенаправленно копать в этом направлении. А  рыбалка и сад всегда должны присутствовать для блоггера. Отдых однако.

  3. а я вот давал рекламу на страничку «Реклама» , но из 3000 переходов, ни одной конверсии.
    И еще самое странное, что цены были ниже среднего (сейчас поднял)Может подскажите советами, какими нибудь? Буду очень благодарен)
    А вот собственно сама страничка: http://world-of-photo.ru/reklama

    • Евгений aTei says:

      По моему опыту, чаще всего формируются неправильные ожидания. У этого в основном две причины:
      — текст рекламного сообщения. Например, «Размещение рекламы на сайте фото-тематики».
      — где размещается рекламное сообщение. В вашем случае оно должно дойти до владельцев сайтов смежных с фотографией тематик (например, интернет-магазинов фотоаппаратов)

      Целевая страница (landing page) у вас не оптимизирована. Нужно добиться результата, когда человек легко найдет нужную ему информацию:
      — статистика посетителей,
      — возраст сайта,
      — места размещения, размеры и цена рекламы.
      Сейчас там много воды (например, «Так как мы поддерживаем прозрачность»)

    • Snapshot says:

      >>давал рекламу на страничку «Реклама»

      Где и как давали?

      Помимо адекватных цен есть еще масса факторов, которые необходимо учесть, тогда и отдача будет. 
      Рекламодателя интересует сколько человек увидят его рекламу и CTR (http://pervushin.com/what-is-ctr.html). CTR по большей части зависит от тематичности площадки по отношению к самой рекламе. Т.е. давая тизерную реклама в adsense, например, необходимо так подобрать ключевики, чтобы объявление показывалось только интересующимся фотографией, например фотографам для рекламы своих услуг.Также можно напрямую, через обратную связь связаться с теми же фотографами, интернет-магазинами фототехники и предложить им размещение их рекламных материалов в своем блоге. В письме конечно же ссылка на страницу «реклама».

      Соглашусь с @google-b6fd7f8a3732c0b707608b0006adacdc:disqus , страница не оптимизирована. Думаю лучше будет сначала ошарашить рекламодателя показателями блога, хотя они пока скромные, но все же сначала нужно указать их, а уж затем цены и места.

  4. Snapshot says:

    Спасибо за ссылку, опробую.

  5. Ого! Спасибо! Нужно попробовать!

  6. Евгений aTei says:

    Автор, акции подобного рода имеют пагубное влияние и приносят нецелевой трафик.

    • Snapshot says:

      Да ладно. Примеры есть?

      У меня в этом направлении другой опыт, положительный. Во всяком случае на данный момент процент отписавшихся крайне низок.

  7. Хороший материальчик 🙂 Надо попробовать применить…

  8. Интересно, а где бы взять пошаговую инсмтрукцию для чайника и внедрить (пока бесплатно)

  9. Спасибо за материал. Очень полезная статья. От себя хочу только добавить, что создание действительно качественного landing page возможно только с помощью специалистов

  10. Спасибо за материал. Очень полезная статья. От себя хочу только добавить, что создание действительно качественного landing page возможно только с помощью специалистов

  11. Сергей says:

    Проблема в том, что все рекомендации в интернете по «Landing page» носят общий характер и повторяют информацию. А хотелось бы более подробный анализ, например о направлении взгляда пользователя, цветовых ассоциациях, чередовании текстовых вариаций и т. д.

  12. Думаю, актуальным является вопрос сео-продвижения лендингов, очень мало информации в рунете. Пока и сам мало знаю об этом. Но есть же лендинги в топе выдачи. Неужели только за счет покупки ссылок они там?

  13. Очень полезная статейка

  14. Спасибо за полезную статью.

Спасибо, что оставили свой комментарий

banner