Как Вы наверняка знаете, существует несколько видов рекламных блоков РСЯ. Все эти виды мы с легкостью можем получить в конструкторе, который присутствует как в самой рекламной сети Яндекс, так и в ЦОП Profit-Partner (причем второй вариант предпочтительнее ;)).

Однако совсем недавно мне стало известно, что конструктор рекламных блоков содержит не все переменные, а значит, есть скрытые резервы для возможного повышения CTR.

Прежде, кратко напомним основные переменные, которые можно и нужно редактировать в конструкторе: Неизвестные ранее возможности для повышения CTR в Яндекс.Директ

На самом деле задача состоит в том, чтобы не просто привлечь внимание к сайту в выдаче, а увеличить CTR. Способов это сделать очень не мало. Функционал поисковых систем, кстати, довольно прилично позволяет расширить стандартные сниппеты. У яндекса для этого разработаны специальные микроформаты, а google (да и bing с yahoo!) использует описания вебстраниц размеченные по специальной схеме.

Есть варианты и попроще, которые с легкостью можно применять в блогах. К этим вариантам конечно же относятся «яркий» заголовок и заманчивое описание (поле description, но яндекс его не употребляет). Для google очень актуальна кнопка +1 и присутствие в социальной сети google+ (об этом скоро очень интересная фишка, следите за анонсами!).

Но и не об этом я хотел сегодня поговорить. Есть еще один очень интересный способ привлечь внимание к своему сайту в выдаче поисковиков. Это использование специальных символов в тайтлах (title) и описаниях (description) страниц сайта. Как улучшить сниппет и увеличить CTR в поисковой выдаче

Конверсия (от лат. conversio – «обращение, вращение; превращение») – термин, используемый в интернет-маркетинге для определения отношения посетителей сайта к числу тех, кто оформил заказ, воспользовался какой-либо услугой или иным предложением.

Конвертация посетителей в клиентов или активных пользователей (в случае с информационными и развлекательными ресурсами) – главная цель любой рекламной кампании. Это так же очевидно, как и то, что любые вкладываемые средства должны приносить отдачу. А цель деятельности любой коммерческой организации – извлечение прибыли. Но прежде, чем добиваться высокой конверсии, стоит научиться правильно ее отслеживать. Дальше интересней →

CTR (англ. click-through rate), или «кликабельность» – это один из важнейших показателей для измерения эффективности медийной и контекстной рекламы.

Он рассчитывается как отношение количества кликов (переходов по ссылке в баннере или объявлении) к числу просмотров (показов). CTR фигурирует в качестве одного из основных параметров статистики, предоставляемой заказчику, разместившему баннер или контекстное объявление на той или иной площадке.

Так, например, после открутки показов рекламной строки на pervushin.com рекламодателю на указанный e-mail высылается отчет о количестве показов и кликов, там же и CTR. На данный момент рекордный CTR по pervushin.com составляет более одного процента, это хороший результат, но и его можно улучшить за счет хорошего слогана, об этом ниже.

Дальше интересней →

Яндекс постоянно проводит исследования, которые призваны повысить эффективность рекламы в поисковой системе. Начаты они были с исследования влияния внешности рекламного блока на его непосредственную эффективность, то есть на количество кликов. Продолжая данную тему команда Яндекс проследила как эффективность рекламы зависит от места расположения самого блока, а также от использования в нем фавиконок и разнобразных рамок.

Результаты последних исследований показали шокирующие результаты. Оказывается наиболее существенное влияние на восприятие блока рекламы оказывает рамка. Только влияет она в прямо противоположную всем предположениям маркетологов компании сторону. Оказалось, что наивысший CTR имеют те блоки, которые не обведены в рамку (0,36). Если каждое объявление в блоке обведено отдельной рамкой то CTR снижается на 0,05, а обведение всего блока в отдельную рамку снижает общий CTR вдвое: то есть до 0,17. Дальше интересней →