Вирусная реклама – что это?

«Реклама это дорого» — такая установка есть у всех без исключения людей, даже тех, кто ни разу не имел дел ни с агентствами, ни с рекламой в каком бы то ни было виде. Однако конечная цена продвижения продукта или бренда всегда зависит от клиента, и если бюджет не очень большой, то даже в этих случаях можно придумать что-то, благодаря чему узнаваемость бренда повысится, а реализация продукции или услуг увеличится. Это называется «вирусный маркетинг», и смысл его в том, чтобы придумать такую рекламу, которую будет охотно распространять сама аудитория, преимущественно через Интернет. Но сама она при этом не обязательно должна крутиться в интернете.

Пример: придумывается интересный сюжет, заказывается широкоформатная печать, делается биллборд. На фоне биллборда разыгрывается какая-то сценка, которая заведомо вызовет интерес у потребителя. Как будто делается фотография всего происходящего и выкладывается в Интернет. Дальше все просто – это фото будет гулять по сайтам, форумам, аккаунтам ВКонтакте и Фейсбук, и все это пользователи будут делать совершенно добровольно, в большинстве своем даже не подозревая, что стали распространителями вирусной рекламы.

Это был пример неявного вирусного маркетинга, так как в нем центральным элементом выступает не объект рекламы. А бывает так, что центральный элемент и объект – одно и то же, но и в этом случае все зависит не от явности рекламируемого бренда, а от креатива рекламщиков, если ролик или фото сняты неординарно и интересно, то они будут распространяться по сети даже несмотря на очевидную коммерческую составляющую. Если нет, то не поможет ничего. Поэтому если простенькую «наружку» может сделать какое угодно агентство, то вирусную рекламу можно доверять только профессионалам, имеющим большой опыт работы в этой области.

Распространенность вирусной рекламы возрастает в геометрической прогрессии и в основном через социальные сети, она носит стихийный характер и управлению не подлежит. Большинство компаний уже давно оценили возможности продвижения товаров в социальных сетях – любой аккаунт в Живом Журнале, Вконтакте или Фейсбуке сегодня можно приравнять к СМИ, и тысячи публикаций на, казалось бы, отдельных страницах дают результат даже более впечатляющий, чем публикация пусть в очень известном, но одном журнале, но по цене они при этом абсолютно несопоставимы. И нельзя забывать о том, что несмотря на то, что публика больше всего любит «жареные факты», использовать их в вирусном маркетинге стоит осторожно, так как заказчик несет ответственность за нее.


Спасибо, что оставили свой комментарий

banner