Что такое QR-код и как его можно использовать при продвижении бренда

Наверное, все мы заметили, что в последние время на рекламных плакатах и билбордах, в газетах, журналах и даже на одежде все чаще стали появляться мозаичные черно-белые квадратики.

Многим они смутно напоминают хорошо и давно знакомый штрих-код, причем в данном случае это впечатление отнюдь не обманчиво: QR-код (а именно так называются эти графические конструкции) на самом деле является таковым, но только в существенно улучшенном варианте, который позволяет зашифровать гораздо большее количество информации и не требует для считывания специальных сканеров.

Разработали этот код специалисты японской компании «Denso-Wave» в далеком уже 1994 году, а широкое распространение он начал получать приблизительно десять лет назад. Мастера из страны Восходящего Солнца умудрились сделать так, чтобы в этой двумерной конструкции можно было зашифровать текстовую информацию, для размещения которой требуется целых две страницы бумаги формата А4! Если говорить более конкретно и предметно, то в QR-коде можно разместить 7089 цифр, 4296 букв, 2953 байт двоичного года или 1817 иероглифов.

Сама аббревиатура «QR» расшифровывается как «quick response», что в переводе на русский означает «быстрый отклик», и это название совершенно не случайно. Для того, чтобы узнать, что же зашифровано в этом «магическом квадрате» достаточно просто поместить его изображение в рабочее окно специальной программы, которая может быть установлена, к примеру, на мобильный телефон, стационарный компьютер, ноутбук, планшет и т.п. После этого в течение считанных секунд на экране появится вся зашифрованная информация, которой, как уже было сказано выше, может содержаться в QR-коде довольно много.

Все это открывает широчайшие возможности для его использования в абсолютно любой сфере и уж точно в рекламе. С помощью QR-кода можно зашифровать разнообразную информацию о компании, ее товарах и предоставляемых ею услугах. При этом она может быть представлена в графическом виде (правда, эта возможность пока используется достаточно редко), а также в виде HTML-ссылок.

Создать QR-код можно с помощью специальных бесплатных программ или же онлайн-сервисов, а что касается мест для его размещения, то их выбор чрезвычайно богат. Начать можно с обычных визиток, как на первом изображении выше. В таком случае получится, что на небольшом клочке бумаги будет содержаться намного больше информации, чем в том случае, если бы она размещалась, так сказать, традиционным способом.

Отличным местом для того, чтобы поместить QR-код, является упаковка товаров, которые выпускает компания, равно как и рекламные площади в прессе, на Интернет-ресурсах, наружных носителях.

Как показывает практика, неплохо «работают» рекламные QR-коды, помещенные на различную сувенирную продукцию (например, настольные или настенные календари, кружки, футболки).

Конечно, в России пока далеко не все знают, что же представляет собой этот квадрат, однако и в зарубежных странах они «прижились» далеко не сразу, так что можно быть практически уверенными в том, что через некоторое время QR-коды станут настолько же популярны у нас, как и в Европе, Соединенных Штатах Америки и Японии (там их можно встретить на каждом шагу, даже в таких скорбных местах, как кладбища).

Ярких примеров их использования в рекламе можно привести достаточно много. К примеру, одна из британских букмекерских контор разместила информацию о себе, зашифрованную в QR-код, не на каком-нибудь традиционном носителе, а на трусах одного из известных боксеров, после чего стала принимать гораздо больше ставок на его бои, чем ранее.

Еще оригинальнее поступила в свое время сеть корейских супермаркетов «Emart», менеджеры которой придумали очень оригинальный способ размещения кода: с помощью специального устройства он в определенное время отбрасывается в виде тени на стену и, само собой разумеется, что это изображение привлекает внимание прохожих.

Следует заметить, что наиболее креативные специалисты в области рекламы не ограничиваются банальным размещением QR-кодов, как говорится, где попало, а стараются придумывать очень нестандартные ходы для того, чтобы именно на них обращали внимание представители целевой аудитории.

К примеру, известная международная организация «Репортеры без границ» в рамках одной из своих кампаний разместила в общественных местах различных европейских городов плакаты с портретами известных политических деятелей, на которых их высказывания были зашифрованы именно в виде QR-кодов. Расчет был прост: если бы эти изречения были написаны буквами, то их вряд ли кто-нибудь читал бы, а вот двумерные штрих-коды заинтриговали многих, и они загорелись желанием их расшифровать, сфотографировав на свои мобильные телефоны, на которые инсталлировано соответствующее программное обеспечение.

В общем не использовать этот код при продвижении своего бренда, услуги, сайта…да чего угодно, будет ошибкой. А способов сделать это, как мы убедились из статьи, существует достаточно много, причем они очень далеко не дороги, а подчас просто бесплатны.

Удачи Вам, друзья, успехов!