SMO и SMM: что это такое и как это использовать?
Все мы прекрасно знаем на что способны социальные сети. В одно мгновенье они могут привести на сайт такой трафик, которого от поисковых систем можно добиваться месяцы и даже годы. Конечно там нет такой стабильности, как у тех же поисковых систем, но никто не будет спорить, что продвижение под социальные медиа дает шикарные результаты.
С приходом продвижения под социальные сети появились и соответствующие термины. Самые известные из них — это SMO и SMM. Но эти термины очень часто путают между собой как неопытные пользователи, так и специалисты в области социального продвижения, ошибочно считая, что это одно и то же.
Между тем, SMO и SMM – это все-таки два разных понятия. Давайте разберемся, что представляет собой каждое из них и как мы их используем, иногда даже не подозревая об этом.
Что такое SMO
Дословно SMO, что является аббревиатурой фразы Social Media Optimization, переводится как «общественная медиа оптимизация» или, другими словами, «оптимизация сайта под социальные медиа ресурсы».
SMO не предполагает продвижения непосредственно в социальной сети. Вся работа выполняется на личном сайте и заключается в его оптимизации под аудиторию приходящую из социальных сетей или активно использующую их.
Сюда можно отнести оптимизацию контента на сайте. Цели такой работы: сделать контент ярким, зазывающим, провокационным и привлекающим внимание аудитории, превратить эту аудиторию в постоянных посетителей сайта, которая сможет в дальнейшем пригласить на продвигаемый сайт своих друзей и знакомых все из тех же социальных сетей.
Обязательно формирование на сайте дружелюбной, доверительной обстановки в комбинации с подходящими к текстам изображениями и качественным видео-контентом. Все должно служить главной цели – привлечению нужной аудитории из социальных сетей.
Просто установив плагин социальных голосований и написав статью под это голосование, мы уже оптимизируем контентную часть сайта под социальную аудиторию.
Технические изменения на сайте тоже можно отнести в эту категорию. Такие работы проводятся для того, чтобы сайт корректно работал с разнообразными программными продуктами или частями социальных сетей, которые в последствии могут использовать посетители.
Установить на сайт кнопки социальных сетей — обычное дело, но и в этом случае мы выполняем техническую оптимизацию под аудиторию так или иначе связанную с социальными сетями.
Дружелюбное отношение к пользователю находит выражение во всем, в том числе и профессионально выполненном дизайне, не говоря уже о удобной и максимально простой навигации.
А если дизайн сайта не дублирует, но хотя бы напоминает дизайн какой-либо социальной сети, под которую этот сайт продвигается, то эффект вырастает в разы.
Также SMO предполагает обмен мнениями, проведение тематических дискуссий и споров, их поддержку и поощрение с предусмотренной защитой от спама, внедрение систем повышения рейтинга комментаторов, систем благодарностей авторам новых публикаций и прочее.
Материалы, которые способствуют SMO:
- Кнопки социальных сетей для RSS
- Кнопки социальных сетей для сайта
- Новинка от Google: +1
- Яндекс решил поделиться с интернет сообществом
- Добавление ссылок соц.сетей в RSS
- Виджет «Мне нравится» от Facebook
- Сразу два виджета: ВКонтакте и Facebook. Удобно, аккуратно, эффективно
Что такое SMM
В отличие от SMO, аббревиатура SMM, которая расшифровывается как Social Media Marketing, в буквальном переводе означает «социальный медиа маркетинг» или, другими словами, «маркетинг в социальных сетях». Т.е. это любое возможное продвижение сайта непосредственно в социальных сетях.
SMM не имеет никакого отношения к работе над своим личным сайтом. Это работа на других сайтах: социальных сетях, форумах или иных площадках, предусматривающих виртуальное общение.
К SMM можно отнести создаваемые владельцами сайтов группы в социальных сетях с последующей публикацией в эти группы анонсов статей со своих сайтов. А использование броских, обращающих на себя внимание названий и заголовков, способствует появлению у пользователя желания поближе познакомиться с тем или иным материалом на сайте.
Различные конкурсы и акции предполагающие ненавязчивое размещение или поощрение размещения ссылок на разделы или страницы сайта пользователями, участниками форумов или социальных сетей, также можно отнести к SMM.
Использование рекламных возможностей социальных медиа тоже является SMM. Сейчас практически все социальные сети дают возможность пользователям размещать свою рекламу прямо из своего аккаунта в этих соц.сетях. Там где это не возможно напрямую, можно воспользоваться специализированными сервисами.
Кроме прямой рекламы очень часто используются возможности авторитетных участников соц.сетей, с которыми достаточно легко договориться о размещении записи рекламного характера на своей «стене». Такое использование участников сетей способствует повышенному появлению интереса к продвигаемому ресурсу (товарам, услугам) у так называемых последователей (фолловеров) или друзей.
Материалы, которые способствуют SMM:
- Почему блоггеру необходимо появиться в Google+
- Кросспостинг сообщений из Google+ в Twitter и facebook
- Еще один способ повысить узнаваемость сайта
- Кросспостинг сообщений из Twitter в Facebook
Вы также можете поискать другие материалы по SMO и SMM на pervushin.com, ведь их очень много 😉 Например, здесь.
Интересненько…только хотелось бы подробностей относительно способов бесплатного продвижения..скажем в контакте.
Есть, к примеру рукодельная группа с оригинальным контентом- http://vk.com/wall169408045#/club37387266
Будет. Это всего лишь определение терминов и примеры их использования. А конкретные шаги будут, но позже.
Хотелось бы узнать, как можно много людей загонять на сайт из соц сетей. К примеру по 1000 в день. Что и как делать.
SMO и SMM
на самом деле замечательные инструменты. Только не во всех тематиках они
одинаково эффективны.
Как и в любом другом деле, если знаешь тему хорошо, то и не так уж сложно 🙂
Хорошее объяснение. В копилку к SEO и SEM. Нужно еще описание рейтингов популярности и влиятельности (like Klout, PeerIndex etc) и картина будет законченной.
Использую и то и другое.
все написано хорошо.