Что такое релевантность?
Когда мы ищем что-то в поисковых системах, то само собой ждем от них релевантной выдачи. Не всегда наши ожидания совпадают с тем, что мы в итоге имеем, но речь сегодня не об этом. Сегодня я пополню раздел «Терминология» еще одним постом-ответом на вопрос «Что такое релевантность?«. Думаю нам всем полезно знать «что да как», если уж мы работаем в сети.
Если коротенько, то под релевантностью понимается соответствие содержания страницы или документа ожиданиям (поисковым запросам) пользователя.
Для наглядности: Вы сделали запрос в поисковике «кто такой ларри пейдж«, а google дурак Вам в ответ результаты с пояснениями «кто такой сергей брин» :). Т.е. результат совершенно не релевантный Вашему запросу. Ну это я так, утрирую конечно же. На самом деле поисковики сейчас довольно умные машинки и выдают они в большей степени релевантное содержание.
Релевантность и продвижение сайта
Понятие релевантности является одним из ключевых в оптимизации сайтов под те или иные поисковые запросы.
Технически релевантность – это процент вхождения ключевого запроса в общем объеме текста, рассчитываемый через соотношение количества вхождений запроса к общему количеству слов в тексте. Бррр, хрень какая-то :). Если рассматривать более глубоко, то релевантность той или иной страницы – это еще и ее содержательное соответствие поисковому запросу и ссылке, которая на нее ведет.
Таким образом, релевантность – это важный критерий как в поисковой оптимизации, так и при размещении контекстной рекламы. Поисковым машинам важно, чтобы на продвигаемом вами ресурсе действительно присутствовал ключевой запрос, который пользователь ввел в строке поиска.
Однако существуют и другие технические параметры, по которым поисковики считают одну страницу более релевантной, чем ее аналог на другом ресурсе и следовательно, ставят ее выше в поисковой выдаче. Таких параметров достаточно много, и далеко не все они столь очевидны специалистам по SEO, как, например, количество вхождений и распределение ключевого запроса на странице. Это и понятно: раскрытие программных алгоритмов – вовсе не в интересах поисковых систем, которые стремятся к наиболее релевантной (а значит – адекватной) выдаче в ответ на запросы пользователей.
С другой стороны, размещая ссылки на те или иные страницы своего ресурса (скажем, в контекстных объявлениях или медийной рекламе), вы должны позаботиться о релевантности страниц, на которую они ссылаются. В противном случае посетитель отреагирует негативно и сразу покинет сайт. Что повлияет на показатель отказов и небезызвестный поведенческий фактор, но самое главное: посетитель явно больше не вернется на Ваш сайт.
Заботясь о первых строчках в поисковой выдаче, многие владельцы продвигаемых ресурсов начисто забывают о своей потенциальной аудитории, о своих посетителях. Итог – абсолютно неинформативные, «переспамленные» ключевыми словами тексты, читать которые просто невозможно.
В техническом плане с релевантностью здесь все может быть прекрасно: поисковые машины схавают такие страницы хорошо индексируют подобные страницы, однако этот эффект может оказаться недолговечным. Алгоритмы поисковых машин, благодаря усердной работе сотрудников :), имеют свойство постоянно меняться. Причем, как правило, в направлении удобства пользователя, а не оптимизатора.
Скорее всего после нескольких АПов подобные страницы вылетят из индекса, а сайты вполне себе могут забанить. А это, кстати, еще один аргумент в пользу адекватных текстов для пользователей ;).
Кстати, раз уж мы тут понятие релевантности разбираем, то думаю будет весьма кстати напомнить Вам о плагине профессиональной внутренней перелинковки Wp Smart Linker Pro. Этот плагин использует ум поисковых систем при подборе релевантных страниц сайта, т.е. релевантнее просто не бывает :). Подробнее о предложении можно узнать здесь.
Удачи Вам, друзья, и релевантной выдачи!
Сладкое на сегодня: парень предложил своей подруге выйти за него замуж, предложил необычно. Классно!
[ads1]
Если документ не релевантен — он и не интересен пользователю — пользовательские факторы снижаются — сайт падает в выдаче.
Поясните неискушенному, что это за спаммерский тупизм тут в комментариях?
Бывает, что же теперь 🙂 Без «них» никуда…
Чем больше, тем лучше. Точные цифры в различных сервисах, на мой взгляд, не более чем спекуляция.
Да, может, также как и из-за неверно подобранных ключей. Нюансов на самом деле много.
Подготовил на эту тему отдельный выпуск по тематической релевантности. Кому интересно, прошу — https://www.youtube.com/watch?v=xGnoVB3qAYg