Одним из наиболее ходовых рекламных приемов в Интернете сегодня является почтовая рассылка. Между тем, многие рекламодатели недовольны низкой, по их мнению, открываемостью писем. С недовольством рекламодателей сталкивался и я, каждый раз приходилось объяснять, что та самая статистика открываемости писем не так точна, как думают многие.

Обычно все рекламодатели рассчитывают на хороший процент открываемости, некоторые вообще рассчитывают на 80-90%, но на деле по статистике этот показатель оказывается намного ниже. В итоге к автору рассылки обращаются недовольные заказчики с просьбой объяснить, почему так мало людей читает их рассылку.

В этой статье мы попробуем разобраться с причинами статистически низкой открываемости электронных писем. Чтобы не быть голословными, будем опираться на реальные данные, которые, к сожалению, удалось раздобыть лишь за 2010 год, но не думаю, что в этом отношении что-то сильно изменилось, если ошибаюсь — сообщите об этом в комментариях, пожалуйста.

Итак, в 2010 г. крупным европейским сервисом почтовых рассылок MailChimp были проведены исследования, в ходе которых была произведена проверка около 570 млн. отправленных писем. При этом был подсчитан процент открываемости отдельно для каждой тематики рассылки. В итоге оказалось, что максимальный показатель открываемости принадлежит письмам с тематикой фото и видео (28, 93%), а наименьший – рассылкам на политическую тематику (13, 72%). Таким образом, показатель 80-90% — это, конечно, желаемая цифра, но, увы, не соответствующая действительности.

Что касается переходов по ссылкам, то, например, для такой популярной тематики, как садоводство и домоводство этот показатель составил 4,38%. Таким образом, мы понимаем, какое огромное количество людей должно подписаться на рассылку, чтобы среди них нашлось достаточное для нас количество кликнувших по ссылке. Есть ли смысл сильно надеяться на статистику открываемости писем?

Создание бренда — это задача любой уважающей себя компании. Наверное, ошибочно полагать, что брендом является любая торговая марка, выпускающая тот или иной товар. Все-таки бренд — это нечто большее: это, прежде всего, имидж компании и хорошая репутация, сформированная благодаря качественной, ответственной и добросовестной деятельности. Однако эту самую репутацию легко подорвать, нанеся имиджу компанию огромный ущерб. Виной тому может послужить множество факторов, в том числе и неправильная маркетинговая стратегия.

Реклама, казалось бы, призвана способствовать продвижению имиджа компании, формированию и укреплению бренда, однако история знает немало случаев, когда рекламные слоганы, наоборот, становились объектом скандалов и критики со стороны общества и рекламные кампании знаменитых мировых брендов в итоге оказывались просто-напросто провальными.

В большинстве случаев такое происходит, когда компании пытаются продвинуть свой бренд на локальные рынки, где приходится сталкиваться с так называемыми трудностями перевода. Давайте рассмотрим несколько ярких примеров таких парадоксальных случаев.

Pepsi: «Come Alive With the Pepsi Generation» («Живи с поколением пепси»)

Этот слоган вызвал огромный резонанс в Китае. Всё бы ничего, вот только Pepsi не учла особенностей национального языка этой страны и перевела слоган буквально, так что в Китае этот, казалось бы, безобидный слоган читался как «Пепси поднимет ваших предков из могил».

Учитывая, что китайцы отличаются своим особым уважительным отношением к предкам, не трудно догадаться, что слоган был провальным, как и вся рекламная кампания. Еще несколько провальных слоганов известных брендов

Корпорация Google анонсировала новый инструмент в решении сервиса Google Analytics, который носит название как Customer Journey to Online Purchase. Как теперь ясно из названия, данный механизм позволяет анализировать обычное поведение целевой онлайн-аудитории для конкретного сегмента в конкретном государстве.

Дальше интересней →

Здравствуйте, друзья! Прежде чем начать тут нести всякую …, хочу извиниться за редкие посты на pervushin.com. Как я сказал вчера в twitter: лето, тепло, уютно, настроение отличное, никакой апатии, но почему-то не пишется :).

На самом деле я не валяюсь в трусах на диване и не плюю в потолок 🙂 (а интересно — достану?). Одна из причин моего достаточно продолжительного отсутствия в блоге — это занятость в одном новом проекте, который родился благодаря разочарованию в других подобных ресурсах. Не буду подробно описывать его и давать адрес, хотя сайт уже работает и наполняется необходимым, замечу полезным, контентом. Придет время и я сообщу о нем.

Другая причина более банальна. В данный момент мне не интересно читать различные технические и seo направленные статьи в блогах, которые обычно изучаю с удовольствием, и чувствую, что я не один такой. Действительно: лето, тепло, уютно, настроение отличное, никакой апатии, вроде работаешь, но не грузишь себя, не переполняешь лишним.

В общем решил я, что не буду напрягаться сам и не буду напрягать вас подобными статьями ближайшие пару недель. Но общения ради, признаться мне не хватает общения с вами, не хватает ваших комментариев, я таки буду писать, но более простые, хотя надеюсь от этого не менее интересные и полезные посты.

Сегодня эдакая импровизация. Вы видели новую рекламу «М-Видео»? Это в той, где с гордостью диктор кричит о рекордном sale. Мы с женой увидели ее вчера в перерыве какого-то не очень интересного фильма, потому как я даже названия не запомнил.

Жена, как это обычно бывает, пропустила все мимо ушей. Это обычное дело для нашего времени, наш мозг научился абстрагироваться от подобной многообещающей рекламы.

Но я интересуюсь рекламой, маркетингом, продвижением товаров и услуг, хотя в большей степени с приставкой интернет (интернет-реклама, интернет-маркетинг и пр.), но все же эта тема мне интересна. Потому я сразу среагировал на слово sale. Дальше интересней →

Бывают такие моменты, когда требуется привлечь максимально возможное внимание посетителей сайта к какой-либо странице сайта. Неважно что это — конкурсная статья или может быть страница с уникальным предложением, важно, чтобы как можно большее количество посетителей сайта увидели эту страницу.

Можно, конечно, разместить баннеры в боковой панели или в шапке сайта, как впрочем мы обычно и поступаем, но сегодня такие баннеры уже плохо работают. Люди, все мы, настолько привыкли к баннерам, что научились игнорировать их.

Например, в боковой панели моего блога сейчас откручивается два баннера на две целевые страницы. Каждый из этих баннеров за один месяц засветился в среднем 30000 раз. Из этих 30000 показов в среднем каждый баннер привлек внимание 140-200 пользоветелй, т.е. CTR менее 1%. Это просто ужас какой-то 🙂

Вообще боковая панель, на мой взгляд, это зря потраченное место сайта, которое можно использовать гораздо эффективней и я сейчас думаю над этим, но это уже другая история.

Так вот, я нашел одно достаточно легкое, быстро загружаемое решение, которое очень даже хорошо привлекает к себе внимание. Это угловой флеш баннер, который не просто висит себе там, в углу сайта, а слегка покачивается. При наведении на него открывается более крупная картинка, которую загружаем мы сами.

Откровенно говоря ничего сверх оригинального в нем нет. Такой баннер уже давно используется и решений в сети огромное множество. Просто мне на email один из подписчиков блога написал с просьбой поделиться этим скриптом. Раз просит один подписчик, возможно эта информация будет интересна и Вам. Угловой флеш баннер привлекающий внимание

E-mail маркетинг — неотъемлемая часть жизни любого вебмастера, блоггера и т.д. От того, какие письма мы шлем, как составляем письмо отсылаемое потенциальным партнерам и подписчикам сайта, или анонс каждого поста, который попадает в RSS и отправляется на email RSS подписчикам, зависит очень многое.

8 марта я обещал задать Вам задачку на тему email маркетинга. Этот пост связан с письмом, недавно пришедшем мне, в котором предлагалось партнерское сотрудничество в области написания текстов для сайтов с командой копирайтеров.

У меня несколько сайтов и в большую их часть я сам не пишу тексты, за меня это делают копирайтеры. Это письмо заинтересовало бы меня, но в профессионализме упомянутой команды копирайтеров я очень сильно сомневаюсь.

Друзья, я предлагаю Вам проанализировать это письмо (оно ниже), найти допущенные ошибки при составлении и описать их в комментариях. Давайте вместе попробуем разобрать в чем проблема этих копирайтеров и почему я, в принципе нуждающийся в качественных копирайтерах, не буду работать с ними.

Денег я Вам за это не дам :), потому как каждый ответ, уверен, будет правильным и выбрать одного или трех победителей будет сложно. Но все же за последний комментарий, уже как обычно :), кто-то получит 100 рублей. Давайте вместе бороться с ошибками при составлении письма 😉

Каким бы красноречивым вы не были, как бы умело вы не обращались со своими «пальцами» пытаясь на них показать и объяснить своим читателям и посетителям сайта, какой у вас суперский продукт, ничто так не сыграет на эффективности рекламной кампании и дальнейшем продвижении товара, как его изображение.

Помнится в посте о роли картинок в seo я упоминал о наблюдении ученых — 75% информации считывается глазами через визуальные образы. Да мы итак все знаем, что лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать.

В общем сегодня я бы хотел поделиться с Вами экшенами для фотошоп, с помощью которых можно сделать разного рода обложки для книг, фирменные коробки, cd боксы и т.д. Как сделать обложку для электронной книги в photoshop